Stratégie de communication : pourquoi votre marque n’a pas besoin d’être partout (et comment choisir les bons canaux)
Aujourd’hui, être présent sur tous les réseaux sociaux et multiplier les canaux de communication semble être la norme. C’est clairement une fausse bonne idée. Quand on est solopreneur, freelance ou entrepreneur créatif, chaque minute compte et il est impossible de tout faire bien partout à la fois.
Et si au lieu de vouloir être partout, vous choisissiez les canaux les plus efficaces pour VOTRE activité ?
Dans cet article, je vous explique pourquoi moins, c’est mieux, et comment sélectionner les bons outils pour une communication efficace et rentable !
Pourquoi être présent partout est une erreur ?
Beaucoup d’entrepreneurs pensent que multiplier les canaux = toucher plus de monde. En réalité, c’est souvent contre-productif. Voici pourquoi :
1️⃣ Vous diluez votre énergie
Créer du contenu sur Instagram, Linkedin, Threads, une newsletter, un blog, Tiktok… ça demande du temps, beaucoup de temps. Et soyons honnêtes : est-ce vraiment stratégique si vous passez plus de temps à poster qu’à développer votre business ?
2️⃣ Vous n’êtes pas aligné avec votre audience
Votre client idéal n’est pas partout. Si vous êtes coach ou consultant B2B, votre audience est sûrement plus sur LinkedIn que sur Tiktok. À l’inverse, si vous vendez des bougies ou autres créations artisanales, Instagram ou Pinterest seront bien plus pertinents.
🎯 l’essentiel : comprendre où votre audience se trouve VRAIMENT.
3️⃣ Vous perdez en qualité
Vouloir être sur trop de plateformes pousse souvent à publier du contenu superficiel et bâclé. Or, ce qui fonctionne aujourd’hui, c’est le contenu de valeur et l’authenticité.
Mieux vaut être actif sur 1 ou 2 plateformes, mais avec une vraie stratégie et un contenu impactant !
Comment choisir les bons canaux de communication ?
Maintenant que vous savez pourquoi il ne faut pas être partout, voici comment identifier les canaux les plus stratégiques pour votre activité.
ÉTAPE 1 : Définir votre client idéal
Avant même de choisir où communiquer, posez vous la question : quelle est mon audience idéale ?
Où cherche-t-elle des infos ? (Google, Youtube, Podcasts, Instagram…)
Quels formats de contenus consomme-t-elle ? (vidéos, articles, stories, newsletters..)
Quels problèmes cherche-t-elle à résoudre ?
Exemple : Si vous êtes consultant en stratégie d’entreprise, votre cible recherche sûrement des articles experts sur LinkedIn ou des vidéos Youtube sur l’entrepreneuriat.
➡ En fonction de ces réponses, vous saurez où concentrer vos efforts.
ÉTAPE 2 : Identifier vos forces et vos ressources
Soyez réalistes et honnêtes avec vous-même :
Aimez-vous écrire ? ➡ Un blog ou une newsletter peuvent être pertinents
Vous adorez la vidéo ? ➡ Youtube ou Instagram avec ses réels peuvent être des canaux puissants
Vous détestez être devant une caméra ? ➡ Privilégiez LinkedIn et les articles de blog
La communication doit être un levier, pas une corvée. Jouez sur vos forces !
ÉTAPE 3 : Tester, analyser, ajuster
Une fois que vous avez sélectionné 1 à 2 canaux principaux, testez-les pendant 3 à 6 mois.
Regardez vos statistiques (engagement, trafic, conversions…)
Notez où vous prenez du plaisir et voyez des résultats
Supprimez ou déléguez ce qui ne fonctionne pas
Votre stratégie n’est pas figée ! Ajustez-là au fil du temps.
Conclusion : faites moins, mais mieux
En communication, la qualité prime sur la quantité. Vouloir être partout est une perte de temps et d’énergie. En revanche, choisir les bons canaux, créer du contenu pertinent et s’investir intelligemment, c’est la clé d’une stratégie efficace et alignée avec votre business !
Moins de stress, plus d’impact, c’est la stratégie gagnante de 2025 !
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